MarketingFacts #2: Fastfood

Ondanks de sportieve reputatie die Zuid-Afrika voor vele zal hebben, wijzen cijfers uit dat het land een van de 'dikste' in de wereld is. Volgens onderzoek zou in totaal 61% overgewicht, zwaar overgewicht of obesitas hebben. De grootste groep daarvan zijn vrouwen, een derde van alle vrouwen hier heeft obesitas. Goedkoop en ongezond voedsel is een van de oorzaken. Tijd om de grootste fastfoodketens van hier eens de revue te laten passeren. 

Steers en Spur Steak Ranches zijn oorspronkelijk Zuid-Afrikaanse ketens die zich inmiddels over verschillende landen in heel Afrika hebben uitgebreid. Van burgers tot steak tot spareribs. Of te wel, veel vlees. 
Naast deze oorspronkelijke fastfoodketens zijn er ook de Amerikaanse ketens die zich met hun burgers in Zuid-Afrika hebben gevestigd. McDonalds heeft zich hier al voor een langere tijd geworteld. BurgerKing is nog een vrij jonge keten in dit land. 

Niet alleen weten ze hier wat vlees is, Zuid-Afrika staat ook bekend om haar vis. Natuurlijk hebben ze daar ook verschillende visketens in 'fastfood-style' voor bedacht. Een van de bekendste is Ocean Basket. Met meer dan 160 restaurants (als je het zo mag noemen...) in heel Zuid-Afrika zijn zij hier de marktleider in fastfoodfish. Een simpele kaart, de smaak is oké en het wordt op een leuke manier gepresenteerd. Met net iets meer stijl dan een McDonalds of een Steers.

Maar wat deze fastfoodketens ook voor marketing gebruiken, het beste marketingmiddel hier is toch echt: kip. Nee, het is niet zo maar een vooroordeel - ze houden hier van kip! Waarom? Ik zou het niet weten. De cijfers maken dit in ieder geval wel duidelijk. In de top 5 van meest bezochte fastfoodketens in Zuid-Afrika staan er 3 met kip als hoofdingrediënt. Chicken Licken en Nando's, beide hier opgericht en inmiddels ook verspreid over andere landen in Afrika, staan op een 2e en 4e plek. Met stip op nummer één staat al voor een lange tijd: Kentucky Fried Chicken. 

Misschien zou onze Nederlandse FC KIP ook eens aan een Zuid-Afrikaanse afzetmarkt moeten denken....

Van de straat #5: HIV Protest!

Al zingend en dansend lopen ze over straat. Vanaf de wagen die de stoet leidt worden door de microfoon verschillende kreten gescandeerd. Vanaf de zijkant van de straat sta ik toe te kijken en verwonder me erover dat de mensen in de stoet me vooral lachend aankijken. Dat is nog eens een positievere vorm van protest dan bij ons in Nederland. Het onderwerp daarentegen is minder positief: HIV. 

Cijfers

Aids is een groot gezondheidsprobleem in Zuid-Afrika. In Zuid-Afrika zijn zelfs de meest HIV geïnfecteerde mensen over de hele wereld. In totaal leven hier ruim 5.600.000 mensen met HIV, ongeveer 10% van de gehele bevolking. Over het algemeen genomen zijn de wereldcijfers van HIV geïnfecteerde mensen gedaald. In Zuid-Afrika is dit echter sinds 2009 alleen maar toegenomen. In 2013 stierven 260.000 mensen aan de gevolgen van HIV. Dit is de helft van het totale sterftecijfer van dat jaar. 

Kinderen

Opvallend is dat een groot deel van de schoolgaande meiden geïnfecteerd is. Op zijn minst 28% van de tienermeiden is HIV positief, vergeleken met een kleine 4% van de schoolgaande jongens. Dit komt omdat de meisjes worden uitgebuit door 'Sugar Daddies'. Het is duidelijk dat jonge jongens niet met deze meiden slapen. Het zijn de oudere mannen die misbruik van ze maken. Daarnaast zijn er ook kinderen die al geïnfecteerd worden geboren, omdat hun moeder die HIV positief is niet de juiste behandeling heeft gekregen. 

Maatregelingen 

Inmiddels zijn door de regering verschillende maatregelingen en pogingen ondernomen om het HIV cijfer te doen dalen. Sommige werken, andere daarentegen niet. De afgelopen 5 jaar is de behandeling van geïnfecteerde zwangere vrouwen bijvoorbeeld veranderd. Voorheen moesten ze 28 weken zwanger zijn om de juiste medicijnen te krijgen, tegenwoordig is dit teruggedrongen naar 14 weken. Met als gevolg dat er minder HIV wordt overgedragen van moeder op kind. Het grote aantal andere HIV positieve mensen krijgt echter niet de juiste medicijnen. Dat is waar ook het protest op straat over ging dat ik heb gezien. Ze vinden dat de overheid beter hun best moet doen om het sterftecijfer van mensen met aids terug te dringen, door geen halt te roepen op de juiste medische hulp. 

Of het protest wat uithaalt is de vraag... Feit blijft dat een zingend en dansend protest positieve aandacht trekt! 

Schatting HIV infectie in Afrika (2007)

Afrikaans tegeltje #6: Impossible

Inspired by: Nelson Mandela 

MarketingFacts #1: Modellen

Kunnen jullie je het nog herinneren? Mijn blogpost als eeuwige twijfelaar in onze "Meerkeuzemaatschappij?" over het kopen van shampoo. Zo niet, dan even een korte opfrisser: stel jezelf voor dat je moeite hebt met keuzes maken. Dan komt er een moment eens in de zoveel tijd dat je shampoo moet gaan kopen. Als vrouw zijnde geen pretje, want er is TE veel keuze. Extra glans, hydraterend, anti-pluis, tegen gespleten haarpunten enz. enz.... Eenmaal hier in Zuid-Afrika is mijn keuzecomplex helaas niet verminderd, maar toen ik hier voor het schap stond om shampoo te kiezen viel me wel iets op: alle modellen op de producten zijn donker. Nu denk je misschien: "ja duh!". Ik ook, op dat moment. 

Een vrij logisch gegeven, maar waar je in eerste instantie niet bij stil staat. Alles wordt ons op een zo aantrekkelijk mogelijke manier verkocht en dat is natuurlijk ook door het gebruik van modellen waar we ons mee identificeren. Hier in Zuid-Afrika leeft zwart en wit door elkaar, dus je zou zeggen dat er wat commercials betreft een combinatie van zou zijn. In commercials voor voedsel is dit ook vaak wel het geval. Echter, voor organisaties die shampoo verkopen, is het waarschijnlijk niet lucratief om zich alleen op Zuid-Afrika te richten. Zij hebben een afzetmarkt over het heel Afrika. Als je het op die schaal bekijkt is grofweg 95% op dit continent zwart. Wat het logisch maakt dat in promotie voor haarproducten veelal donkere modellen worden gebruikt. 

In Nederland is dit precies hetzelfde, maar dan omgekeerd. Ook hier worden de commercials vanuit bijvoorbeeld Amerika gebruikt. Denk maar aan de "Because you're worth it..." van L'Oreal. Daar komt geen Nederlands woord aan te pas en is zo overgenomen. Maar wel bewust vooral witte modellen. 

Voor mij hier dus weinig zomerblond shampoos te verkrijgen, helaas. Misschien moet ik dan voortaan ook maar gewoon luisteren naar de mannelijke wederhelft: shampoo is shampoo, als het je haar schoonmaakt is het goed genoeg. Waar doen we ook eigenlijk moeilijk over? 

Zuid-Afrika kiest #3: iedere stem telt

In maart werd me door het thuisfront gevraagd of ik wilde stemmen voor de gemeenteraad en nu ook weer voor de Europese verkiezingen die er aan zitten te komen. In beide gevallen was/ben ik niet in staat zelf te gaan stemmen, omdat ik hier in Kaapstad zit. Mijn eerste reactie op deze vraag was dat het me niet zo veel uitmaakte of mijn stem nu wel of niet werd uitgebracht. Inmiddels ben ik erachter dat als ik dit mijn klasgenoten zou vertellen, ze me voor gek zouden verklaren!

Bijna iedere stemgerechtigde hier in Zuid-Afrika is er trots op dat hij of zij zijn stem mag uitbrengen. De verkiezingen zijn dan ook een hele happening. Niet alleen aan het rumoer op straat, de affiches aan de muur of de mensen die gekleed gaan in de kleur van hun partij is te zien dat de verkiezingen hier leven. Vooral de manier waarop de mensen er over praten en het feit dat voor de verkiezingen een nationale vakantiedag wordt gegeven, laat zien dat stemmen in Zuid-Afrika belangrijk is. Rijen dik stond het dan ook afgelopen 7 mei bij de stembureaus. 

Hoe kan ik dan zo laks over mijn stem denken? Natuurlijk zijn de Gemeenteraad- en Europese verkiezingen niet helemaal hetzelfde als de Tweede Kamer verkiezingen, maar het feit dat ik in eerste instantie vrij gemakkelijk denk over het uitbrengen van mijn stem is een groot verschil met hier. Iets wat me aan het denken heeft gezet rondom de verkiezingen van afgelopen 7 mei. 

De hoge opkomst van stemmers, 80,5% afgelopen verkiezingen, in Zuid-Afrika zorgt hier en daar misschien voor organisatorische problemen, maar het geeft ook aan dat de bevolking nog steeds gelooft in de kracht van de democratie. In Nederland is dat geloof veel minder sterk geworden. Daar heeft in 2012 74,6% van de stemgerechtigde zijn stem uitgebracht. In vergelijking met vroeger, dan spreek ik over 50-60 jaar geleden, scheelt dat zo'n 20%. En voor bijvoorbeeld de Europese verkiezingen, die er nu weer aan zitten te komen, is de laatste keer maar 36,8% van de stemmers komen opdagen. 

Die percentages geven aan dat het stemmen in Nederland veel minder belangrijk wordt gevonden. In Nederland bestaat de democratie natuurlijk al veel langer dan de 20 jaar jonge democratie van Zuid-Afrika. Maar uiteindelijk is het dat gebrek aan belangstelling voor het stemmen, dat een gezonde democratie de das om doet. Hoewel mensen in Zuid-Afrika weten dat de leidende partij niet makkelijk te veranderen is, denken ze nog steeds dat hun stem uitmaakt. Wat dat betreft kan Nederland nog wat leren van de jonge en enthousiaste democratie in Zuid-Afrika. 

Waaronder ik: mijn stem, waar ik ook mag zijn, zal voortaan altijd meetellen! En die van jullie? 

Flora vs. DELA

Flora, de Zuid-Afrikaanse Becel, lanceerde afgelopen week een zelfde soort campagne als die van DELA in Nederland. In een iets kleinere en simpelere setting, maar de kern blijft hetzelfde en de emotie werkt! Vergelijk het zelf en oordeel: 

60 sec. movie van Die Zuid-Afrikaaskop